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（2010-10-18）行動廣告新崛起，如何用小預算產生大效益？MobiBon如何利用行動裝置，做精準行銷，為廣告主擄獲消費者的目光？ 作者 : 【博霖科技】
(Brain.com 全民報新聞) 如果，廣告可以成為消費者賺錢的工具；如果，廣告可以輕鬆地在雲端找對目標族群，讓消費者走到哪、看到哪；如果，每支廣告的點閱率就等於95%以上的消費者回饋率。這些「如果」，可以說是廣告主的終極夢想，如今，都能在MobiBon的行動廣告平台實現。
三大優勢 MobiBon讓消費者愛上廣告
什麼是MobiBon？簡單的說，就是透過手機行動上網的模式，讓加入MobiBon會員的消費者隨選隨看的廣告平台，當消費者看完廣告或好康訊息之後，只要回答一到五個廣告主設定好的問卷題目，就可以得到三到七元的回饋金，而廣告主也能藉由消費者的主動點選機制和問卷通關型態，幾近百分百的確保消費者「吸收」了廣告或行銷訊息中的主要訴求。
MobiBon首創「手機上網即可看廣告、賺現金」的服務，適合各家電信業者的手機用戶使用。2010年5月起，MobiBon更與威寶電信合作，打破消費者行動上網的成本疑慮，只要威寶用戶註冊成為MobiBon的會員，手機輸入MobiBon的網址進入網站之後，在該平台內進行所有的操作使用，皆免上網費！可以更直接有效地落實免傳輸費、高回饋金、行動即時看的三大優勢，讓消費者輕鬆無負擔的達到「看廣告、賺現金」的目標。
此外，MobiBon也可經由會員資料的條件與喜好，為客戶篩選出「符合廣告與行銷訴求」的目標消費群，量身打造會員的個人化首頁，只要輕鬆地三個步驟：上網進入首頁，點選個人喜愛的好康訊息或廣告，觀看完畢回答問卷，就能為廣告主和消費者創造絕對精準的雙向溝通模式。而消費者也能因為這種個人化的首頁設計，感到貼心而實惠。
MobiBon可說是一個提供消費者隨身、即時、行動的生活資訊站，就如同「個人手機微網 (Mobile Micro-Site)」般，將各種最新玩樂、消費訊息帶著走，如此，手機廣告對消費者的意義，就不再是強迫式資訊，而是：「我」要的！有「價」的！的行動加值平台。此「有價」的回饋，不只是可轉帳至個人銀行帳戶的回饋金，還包括了可折抵電信帳單、兌換好康禮券、10元即可看電影的「每月好康電影院」活動，多元的加值回饋，拉緊了會員與MobiBon的黏著度，也扣緊了廣告主與消費者之間的聯結關係。
行動商機 廣告主不能忽略的MobiBon影響力
根據研究資料顯示，台灣手機門號普及率已達117.6%，擁有2720萬戶以上的潛在市場，其中，台灣開通行動上網率的手機用戶佔68.2%，約有1,855萬戶以上，可說台灣的行動媒體環境已然成形；加上目前的手機裝置與功能越來越先進、螢幕越來越大、畫素清晰，上網費可望調降的整體趨勢，手機取代電視與電腦成為『M世代第一螢幕』的時代即將來臨！廣告主若想卡位接觸M世代消費者，利用MobiBon的行動廣告平台，可說是一個最佳的選擇。
由於MobiBon的行動廣告型態，是經由廣告主所設定的篩選機制，讓目標消費者主動了解、許可進而選擇自己需要的廣告觀看，並勾選廣告底下的選擇題，從眼看、腦記、手選的動作，完整的消化廣告訊息，因此可確實地達到95%以上的消費者回饋率，進而達到深度傳播的行銷目標。這些，都不是一般電視、報紙、雜誌或戶外廣告等只能單向傳播的媒體廣告所能比擬的。
為了確保手機廣告的品質與順暢度，MobiBon還會自動偵測會員的手機規格，傳送最符合手機頁面大小的廣告提供消費者觀看；廣告上線時，廣告主也可搭配簡訊對目標消費群進行促動式提醒；對於廣告或訊息的頁面呈現，廣告主除了套用公用版式之外，MobiBon也提供了客制化的設計服務，多方面滿足廣告主的需求。
創立MobiBon行動廣告平台的「博霖科技」副總林群洲表示：「我們期許創造出對消費者有益的廣告價值，對品牌業者有效的廣告推播生態系統！我們所主張的「行動行銷匯集 (Mobile Marketing Convergence)」就是品牌業者得以實現Digital行銷到實體銷售的即時出口。這是MobiBon為企業與消費者建立雙贏的最大優勢。」
因此，自2010年4月27日上線以來，客戶群已遍及金融業、3C產業、生活娛樂業、建築業等。下面三個案例，就是MobiBon為客戶進行深度性精準行銷，用小預算創造極大利益回饋的例子，「博霖科技」副總林群洲分析廣告成功的原因：「由於MobiBon行動廣告就是──找到對的人，協助廣告主推廣商品與服務，並經由專業團隊對收視者進行分析、理解消費者行為、提供完整報表，所以可以為客戶掌握現在市場，挖掘未來客群。」
「Yes！遠雄做到了！看影片‧通關抽好獎！」
這是個以精準促動為訴求的廣告案，由於客戶認可MobiBon行動廣告可篩選出目標消費群的精準度，以及可藉由問卷回覆確保品牌與消費者溝通的深度影響力，因此，對照當期建案的訴求，設定了手機廣告的篩選條件，讓資訊快速傳遞給「對」的MobiBon會員，經由觀看廣告之後，讓收視者回覆廣告中與建案本身相關的問題，並經由廣告互動的過程，讓有興趣購屋的民眾留下聯絡方式，遠雄建設便運用這些回覆名單，邀請對方親臨現場賞屋。
72天的廣告走期，為遠雄建設帶來385人次的看屋人潮，並於短期內創造了上千萬的成交實績，可說是小預算大效益的絕妙操作！
泰山Twist Water── twist，愛地球！深入人心
這是一個廣告走期尚未結束，廣告就快速達成目標點擊率的案例，也是客戶洞悉行動廣告的影響力，將之納入「整合行銷」環扣的案例。由於廣告以「環保訴求」作為產品與消費者溝通的觸動點，所以MobiBon上面的行動廣告，也利用相關的問答題，作為會員「看廣告拿現金」的通關條件，因此，廣告主可以確保收視者(消費者)是否已清楚地將這項訊息印入腦海中，也因為傳播策略正確，所以短期內即達到了廣告的目標點擊率！
台隆賓士──廣告加乘優惠券，人潮加倍銷量增
這是品牌形象快速建立，並直接回饋到賞車人潮與購車銷量的案例。由於一般消費者的印象中，「賓士」總是跟「中華」畫上等號，「台隆」的品牌較被忽略。因此，廣告主利用MobiBon「好康優惠」的特點吸引目標消費群注意，將賞車活動的時間與地點巧妙地納入訊息內容，並利用問卷通關的方式確認台隆的品牌已植入消費者的印象，兼而蒐集消費者半年內有購車意願的名單。40天的廣告走期，不但順利的達成了多元的行銷目標，更炒熱了賞車活動的人潮與購買潮。
「博霖科技」副總林群洲分析廣告成功的原因：「由於MobiBon行動廣告就是──找到對的人，協助廣告主推廣商品與服務，並經由專業團隊對收視者進行分析、理解消費者行為、提供完整報表，所以可以為客戶掌握現在市場，挖掘未來客群。」
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